2019年度上海市公益廣告宣傳指南

  2019年是新中國成立70周年,是全面建成小康社會的關鍵之年,也是上海謀劃和實施三項新的重大任務,加快提升城市能級和核心競爭力,建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市的重要一年。按照中央部署和要求,充分發揮公益廣告在培育和踐行社會主義核心價值觀、營造良好社會氛圍等方面的重要作用,上海市公益廣告宣傳協調小組現發布《2019年度上海市公益廣告宣傳指南》,為全市機關、企事業單位、社會團體及社會各界開展公益廣告宣傳提供指導。

  一、總體要求

  2019年,要以學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神,作為公益廣告宣傳工作的最根本的政治任務,樹牢“四個意識”,堅定“四個自信”,堅決做到“兩個維護”,堅持舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。要把深入推進社會主義核心價值觀建設和大力弘揚中華優秀傳統文化,作為公益廣告宣傳工作的根本遵循,堅持文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量。要把慶祝新中國成立70周年,作為公益廣告宣傳工作的重要政治任務和大事要事,圍繞主題,突出重點,生動展現70年來中國人民通過自力更生、艱苦奮斗所創造的中國奇跡。通過公益廣告(公益微電影)等各種呈現方式,推出一批導向鮮明、富有內涵、出新出彩的公益廣告,講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事,讓世界更好了解中國,為慶祝新中國成立70周年營造良好的社會氛圍。

  二、主要內容

  (一)要以學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神,作為公益廣告宣傳工作的最根本的政治任務。要堅持在習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神引領和指導下開展公益廣告宣傳。通過公益廣告全方位的宣傳,促使廣大人民群眾更加堅定自信、鼓舞斗志、同心同德、團結奮斗。要始終把人民對美好生活的向往作為公益廣告宣傳的主要基調,強信心、聚民心、暖人心、筑同心。要積極主動講好中國故事、傳播好中國聲音,同時在宣傳中有效維護國家的政治安全和文化安全,不斷提高公益廣告宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。要開展豐富多彩、形式多樣的各類公益廣告宣傳活動,加強公益廣告宣傳手段和表達方式的創新,用好用活新媒體,讓宣傳內容接地氣、近民心,使習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神“飛入尋常百姓家”。通過報紙、廣播、電視、電臺、期刊等新聞媒體,以及戶外大型廣告牌、工地圍墻圍擋、LED屏、地鐵燈箱、移動電視、樓宇電視、公交站臺廣告、小區文明宣傳牌(燈箱)、道路招風旗幟、社區和企事業單位宣傳欄等媒介和宣傳形式,運用人民群眾喜聞樂見的宣傳方式,運用移動通訊終端、微視頻平臺、互聯網站、數字聯播網、公共信息媒體平臺等新媒體傳播方式開展公益廣告(公益微電影)宣傳,助推公益廣告宣傳“能見度”的不斷提升,更廣泛地入耳、入腦、入心。

  (二)要把深入推進社會主義核心價值觀建設和大力弘揚中華優秀傳統文化,作為公益廣告宣傳工作的根本遵循。建設社會主義精神文明、深入推進社會主義核心價值觀建設,就是要堅持立德樹人、以文化人,通過大力弘揚中華優秀傳統文化來涵養社會主義核心價值觀。2019年,公益廣告宣傳要繼續圍繞深入推進社會主義核心價值觀建設,結合文明修身、垃圾分類、誠實守信、家教家風、移風易俗、文明交通、文明旅游、文明上網、關愛未成年人、志愿服務等主題內容,推出一批受人民群眾歡迎的公益宣傳,不斷提高廣大人民群眾思想覺悟、道德水準、文明素養;要堅持中國特色社會主義文化發展道路,把握中華民族的文化根脈,通過公益廣告宣傳,把優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來,把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,繼承革命文化,發展社會主義先進文化,激發全民族文化創新創造活力,建設社會主義文化強國。

  (三)要把慶祝新中國成立70周年和上海解放70周年,作為公益廣告宣傳工作的重要政治任務和大事要事。2019年,我們將慶祝中華人民共和國70周年華誕和上海解放70周年。70年風雨兼程,中國人民堅持自力更生、艱苦奮斗,以堅如磐石的信心、只爭朝夕的勁頭、堅韌不拔的毅力,一步一個腳印把前無古人的偉大事業推向前進,創造了舉世矚目的中國奇跡。作為中國共產黨的誕生地,作為新時代排頭兵先行者,上海是紅色基因的發源地,并且始終不忘初心、肩負使命、砥礪前行,與共和國一起走過了光輝的70年。公益廣告宣傳要以慶祝新中國成立70周年、上海解放70周年為主題,制作一批導向鮮明、富有內涵、出新出彩的公益廣告。要緊扣時間節點,抓住重點區域,鞏固拓展商圈、地鐵、車站、主干道、學校、醫院、社區等人流密集區域的核心宣傳點位,加大宣傳力度。除了中央文明辦通稿、全市統發稿以外,各區要及早策劃,結合實際,創作一些具有區域特色的宣傳畫面作為補充,讓宣傳內容和區域環境融為一體,在全市范圍內打造喜迎國慶、祝福祖國、祝福上海的社會氛圍。今年還將迎來第二屆中國國際進口博覽會,要在總結首屆進口博覽會社會宣傳工作經驗的基礎上,提前謀劃、提前安排、提前落實第二屆進口博覽會的公益宣傳工作。圍繞春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等與百姓生活密切相關的傳統節日,圍繞十一國慶、中國人民抗日戰爭勝利紀念日、國家憲法日、國防教育日等重大事件和紀念日,圍繞世界地球日、國際環境日、世界糧食日、世界無煙日、世界城市日、國際和平日、全國旅游日、全國公民道德日等國際性、全國性公益日,以跨媒介形態、喜聞樂見的表達、震撼的視覺效果和精確的推送,釋放最持久、最深層的正義力量和理想信念。

  三、重點安排

  (一)第一季度。春節及元宵、3月5日學雷鋒紀念日、3月8日國際勞動婦女節、3月12日中國植樹節、3月15日消費者權益保護日、3月22日世界水日、垃圾分類等。

  (二)第二季度。4月5日清明節、4月15日全民國家安全教育日、4月22日世界地球日、5月1日國際勞動節、5月4日五四青年節、5月19日中國旅游日、5月27日上海解放70周年、5月第三個星期日全國助殘日、6月1日國際兒童節、6月5日世界環境日、6月7日端午節、垃圾分類等。

  (三)第三季度。7月1日中國共產黨誕生紀念日、8月1日建軍節、8月7日七夕節、9月3日中國人民抗日戰爭勝利紀念日暨世界反法西斯戰爭勝利紀念日、9月13日中秋節、9月20日全國公民道德宣傳日、9月21日國際和平日、9月30日烈士紀念日等。

  (四)第四季度。10月1日國慶節、10月7日重陽節、10月31日世界城市日、第二屆中國國際進口博覽會、11月9日全國消防安全教育日、12月4日國家憲法日、12月5日國際志愿者日等。

  (五)其他。新中國成立70周年作為全年重點安排。

  四、相關事項

  (一)宣傳素材。上海市公益廣告宣傳協調小組辦公室、市文明辦公益廣告中心定期在上海市精神文明建設官方門戶網站——上海文明網(www.wmsh.gov.cn)以及微信公號,發布全國或全市公益廣告宣傳內容(素材統發稿),可登錄上海文明網“公告”等欄目及微信公號下載使用。各委辦局、各區要發揮各自優勢,積極選送富有文化含量、具有上海特色的優秀公益廣告宣傳素材。

  (二)作品征集。通過定向征集和大賽征集相結合的工作機制,挖掘、選送優秀公益廣告、公益微電影作品,部分優秀作品將通過電視、網絡、微端等多媒體展播,重點發動各區委辦、高等院校、廣告公司、媒體機構等相關單位。具體事項另行安排。

  (三)宣傳協調。上海市公益廣告宣傳協調小組負責對全市公益廣告宣傳工作的總體指導、統籌協調、評估獎勵。宣傳協調小組辦公室設在市文明辦(市文明辦公益廣告中心)。各區公益廣告宣傳協調小組、各委辦局,繼續做好中央及上海部署的公益廣告統一刊播任務,健全和完善通報機制。在做好全市公益廣告統一宣傳基礎上,結合各自工作重點、特點自行設計開展公益廣告專題宣傳,積極開展公益廣告“先行先試”,認真研究公益廣告財政扶持政策、稅收優惠政策和相關激勵政策,確保全年公益廣告宣傳有序開展。

 

  聯系人:丁 影  尤 瀟  卑 佳

  電 話:52989175、52989927  傳 真:52989318

  E-mail:[email protected]

上海市公益廣告宣傳協調小組

2019年3月5日

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